上海人熟悉的她又重回淮海中路啦！
上海妇女用品商店是国内创建最早、规模最大的女士用品专业零售店。
老底子，上海妇女用品商店门庭若市。用上海阿姨的话来说，在这里消费是一件很隆重，也很有面子的事情。
今年2月，上海妇女用品商店闭店装修，不少人还特地去买买买。
此前报道：确定了！上海淮海路上这家知名商场元宵节后闭店，曾经“来这里消费是很有面子的事”
好消息传来，今天起上海妇女用品商店进入调试阶段，准备以“LADY淮海”的全新面貌，回归到上海人的时尚生活，为城市商业重塑“她空间”。
“上海妇女用品商店大变样了，很漂亮。”上午10时，新民晚报记者来到上海妇女用品商店的门口，在附近上班的秦小姐手捧一杯咖啡，走出新开的地理学家咖啡馆，“我准备午休的时候再和同事一起来转转”。家住浦东的李阿姨和先生则是特地赶来，举着手机拍个不停：“淮海路逛了几十年，又有新变化了。”
站在天桥上看上海妇女用品商店，女性社群品牌——“LADY淮海”今天也一同亮相在金秋的梧桐树下。在保留“上海妇女用品商店”老字号的前提下，“LADY淮海”将尝试打造从女性视角出发的线下新空间和线上新社群。上海妇女用品商店素有“最懂女人心”的优越传统：1978年，它为女性在不同生理与生命阶段首创了“四期”专柜，并推出自主设计、制作的女性贴身衣物系列；2002年打造“漂亮妈妈”主题，不仅零售策略进一步细化，且大幅调整经营结构，还推出了颇有人情味的咨询服务和定制服务。而在此次调改中，上海妇女用品商店告别了传统的百货业态，取而代之的是7家围绕女性概念、紧贴淮海中路商圈氛围的首店。上海妇女用品商店总经理李晴介绍，一一联合主理沙龙、精品融合概念空间OK²、意大利家居品牌SELETTI、西班牙时尚品牌Desigual、美国户外品牌Gramicci、香氛品牌tiny wave、Geographer地理学家等7家品牌首店全新入驻，其中不乏高能级的亚太区首店，覆盖潮流零售概念店、定制香氛店、沙龙主题艺术空间、轻奢咖啡等餐饮社交空间等多个业态的空间新玩法，开启一场新旧交融的时尚变革与创意生活展示。
“过去我们有30多个品牌，现在为什么调整到了7个？因为我们要给消费者足够的空间，来满足她们的情绪价值。”李晴说，上海妇女用品商店未来还将打造融合艺术创作、文化交流与情感体验的内容互动与消费新体验。从一枚枚透光的“时间胶囊”说起，李晴还介绍了上海妇女用品商店整体修缮的幕后故事。“上海妇女用品商店所在的培文公寓建成于1930年，由近代上海建筑舞台上最具代表性的事务所之一——赉安洋行完成设计。为了达到‘修旧如旧’的效果，我们找出了培文公寓1929-1934年的历史图纸，以及上海妇女用品商店1990年以前的建成照片，邀请多位专业专家一起挖掘考证，以三十年代建成原状为历史锚点和设计依据。”李晴说，在这一过程中，团队发现了淮海中路451-477号凹进的入口和外墙，有7000只艺术玻璃杯镶嵌在一楼雨篷。这是建筑师亚历山大·赉安（Alexandre Leonard）当年专程定制的，把这批艺术玻璃圆柱体从法国带来上海，并内嵌于建筑原有雨棚当中，起到自然透光作用。“为了重现雨篷下光影的精彩变化，我们采用了水钻取芯、排版重浇的方法，将雨篷按照上世纪30年代建成时的式样修复。”她介绍，由于玻璃和混凝土材质不同，难免会产生缝隙进而漏水，所以在上部增设了便于维修的轻质耐火透明罩、可调光装饰照明和不锈钢天沟，在展现了新旧玻璃杯的风采同时也延长了雨篷的使用年限。在外立面修缮中，团队还寻访近百年前的工艺，手工修缮了水刷石和立面水磨石，复刻其最初的建筑特色。对于上海妇女用品商店来说，“修旧如旧”的原则不仅是对上世纪经典建筑风格的艺术延续，更蕴含对上海百年商业文明的热爱与传承。百联股份董事长张申羽表示：“上海妇女用品商店的焕新延续了历史建筑的独特韵味与文化底蕴，同时融入现代审美。在空间与内容的对话中，项目将更多聚焦当下女性消费新趋势，从空间的保护与焕新、品牌共创、社群运营、可持续商业等角度寻找突围之道，再次成为淮海路商圈的独特零售景观。”从曾经的霞飞路，到如今集结众多年轻品牌力的海派时尚街区，淮海中路上的新故事一直在上演。上海妇女用品商店在探索传统零售空间里的创意突破之外，还打造了“LADY淮海”全新女性社群，从兴趣和价值观开始，帮助不同女性找到内心深度认同的群体，搭建属于自己的社交空间。同时将“女性社群”与消费习惯、商业场景密切衔接，指向更多元化的女性消费画像。目前“LADY淮海”社群已启动招募，它用淮海路上梧桐四色为“标签”，以性格测试为“入口”开展分组。线上，用不同的爱好与话题，为每一组成员提供不同的情绪价值。线下，与入驻首店的新品首发活动联动，分组开展主题讲座、工作坊、艺术展览和时尚秀展等活动，解锁不同的社群活动。未来这里还将不定期落地艺术家交流活动，展现女性创造力的更多可能性。作为百联股份首次推出的女性社群品牌，“LADY淮海”的圈层认同将不局限在上海妇女用品商店。李晴说，在女性社群新玩法的落地上，未来LADY淮海还将联动百联TX淮海、HAI 550等年轻商业体，形成商圈效应，发掘更多年轻时尚消费灵感，为品牌创造者、消费者以及平台组织等多方参与者提供无边界、多元化的交流生态。